本報電 （袁子茗）日前，2024少兒出版市場年會在廣西南寧舉辦，來自全國的百余名童書出版界代表齊聚一堂。年會以“聚力價值傳播，重塑閱讀生態(tài)”為主題，通過真實的市場數據與實踐經驗，探討童書行業(yè)在新發(fā)展周期面臨的變局與挑戰(zhàn)，探尋童書市場高質量發(fā)展之路。

童書是中國圖書零售市場占比最大的細分板塊。2024年1月至10月，少兒圖書市場碼洋規(guī)模在內容電商渠道的帶動下呈現總體正向增長，但實體店、平臺電商和垂直電商3個渠道均有不同程度的下降。

“我國圖書行業(yè)的營銷渠道、營銷模式及讀者購買的底層邏輯都在發(fā)生變化——傳統(tǒng)銷售渠道業(yè)務向新媒體轉移，圖書宣傳與銷售趨于融合。”接力出版社有限公司常務副總編輯唐玲表示。

同時，與會業(yè)內人士就當前出版業(yè)面臨的圖書價格競爭白熱化、內容同質化、銷售渠道選擇難、新書推出難、成本控制難、效果評估難等挑戰(zhàn)積極建言獻策。

接力出版社提出，出版人應堅持以內容為王，走特色之路，把控選題質量，積極探索有聲書、文創(chuàng)產品等全新經營思路，共同抵制惡性競爭與低價傾銷。小紅書電商圖書教育行業(yè)負責人從平臺角度出發(fā)，提出商家可以打好“組合拳”——先在網絡平臺開拓流量“種草”，再用直播和群聊發(fā)動流量池實現成交。中信童書在小紅書平臺的成功案例，證明通過精準選品、優(yōu)質內容創(chuàng)作、矩陣賬號運營的方式，能夠實現從營銷到銷售轉化的全鏈路覆蓋。小猛犸童書分享了短短7年在童書市場中立足的成功經驗，提出找準品牌基因、構建產品線、創(chuàng)新產品形態(tài)、適時營銷等策略。

沙龍環(huán)節(jié)，與會嘉賓就童書市場的未來趨勢進行深入探討。大家一致認為，深耕內容和創(chuàng)新營銷將成為童書市場發(fā)展的關鍵。出版機構應堅持內容為王，充分利用新媒體平臺探索多元、精準的營銷路徑，實現行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本次年會還發(fā)布“童書引領者”榜單。

《人民日報海外版》（2024年11月28日第11版）

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